農產要打進年輕市場，不能只等年輕人走進農產展售會，更要主動走進他們的生活圈。苗栗縣政府農業處今年首度將「豐味苗栗」帶進「2026後龍好望角施工中音樂　節」，把農業品牌直接放進音樂、市集、美食與社群交織的年輕消費場景。活動22日登場，現場透過特色農產、創意飲品及互動體驗與年輕消費者面對面，也讓縣府看見苗栗農產跨出傳統展售場域、開拓新客群的更多可能。

過去農產行銷多以農業展售、市集或農特產品活動為主要場域，這次「豐味苗栗」則主動走進青年聚集的音樂節，讓農產自然出現在年輕人的生活中。從「等消費者走進來」到「主動走進消費者的生活」，不只是展售場域的改變，更是農產行銷思維的延伸，透過不同場域與消費情境，增加苗栗農產與新世代接觸、建立品牌印象的機會。

活動現場串聯後龍鎮農會、苗栗縣永續莓果生產合作社及湖東休閒農業區，帶來柚香檸檬凍飲、藍莓氣泡醋飲、藍莓爆薏仁、米泡芙及藍莓啤酒等產品。不同於傳統以生鮮農產品為主的展售方式，此次以方便品嚐、容易入手，也符合音樂節消費情境的飲品及加工品切入，讓年輕消費者從「吃一口、喝一杯」開始，自然而然認識苗栗農產，也看見地方農業透過加工與創意呈現出的不同樣貌。

年輕消費市場重視的不只有產品本身，也包括體驗與分享。「豐味苗栗」因此把現場互動納入品牌行銷的一環，透過社群打卡讓參與者主動留下活動足跡，將現場的一次接觸延伸到社群分享。從「看見」到「品嚐」，再到「分享」，讓農業品牌有機會透過年輕人的生活網絡持續擴散。
苗栗縣政府農業處長陳樹義表示，農業除了把產品種好、做好，也要思考市場在哪裡、消費者在哪裡。「豐味苗栗」持續整合苗栗優質農產，這次選擇走進音樂節，就是希望突破傳統農業行銷的場域限制，主動接觸原本不一定會走進農產展售活動的年輕族群，讓苗栗農產出現在他們熟悉的活動及生活場景中，逐步拉近年輕世代與地方農業的距離。

此次活動也從「認識產品」導向「認識產地」。參與「豐味苗栗」指定互動的民眾，可憑紀錄前往湖東休閒農業區兌換限量好禮，讓音樂節現場建立的品牌接觸，不隨活動結束而中斷，而是進一步延伸至農村體驗。從音樂節認識品牌、品嚐農產，再到實際走進農村，讓「產品」成為認識「產地」的入口，也為農產行銷串聯農村旅遊創造後續效益。

苗栗縣政府表示，此次「豐味苗栗」走進音樂節，是苗栗農產拓展年輕市場的一次跨域實踐。未來不只要協助農產品增加曝光，更將依據不同消費族群，尋找適合的產品、場域與行銷方式，持續串聯青年、文化、旅遊及生活消費等多元場景，讓農友及農業品牌有更多機會接觸新的消費市場，讓苗栗好農產走出既有通路、走進更多人的生活。